Les habitudes de consommation des consommateurs indiens évoluent, et pas d’une manière à laquelle on pourrait s’attendre.
Malgré la hausse des revenus et des aspirations, les personnes disposant d’un revenu discrétionnaire serrent leur portefeuille, se méfiant des hausses de prix qui défient toute logique.
Le fondateur de Wisdom Hatch, Akshat Shrivastava, a exposé ce dilemme dans un article sur X.
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« J'ai acheté un réfrigérateur Beko de 409 litres pour 1 100 AED (environ 25 000 ₹) à Dubaï », a-t-il écrit. Mais lorsqu'il a recherché un modèle similaire à Goa, le prix a grimpé à 38 000 ₹, soit une augmentation de près de 50 %.
« Il est étrange que notre pays considère un réfrigérateur comme un 'luxe' et le taxe à mort », a-t-il ajouté.
Cette histoire ne concerne pas seulement les réfrigérateurs ; c'est le symptôme d'un problème plus vaste. Avec une croissance du PIB plus lente et entre septembre 2024 et janvier 2025, les indices de référence (Sensex et Nifty) ayant perdu jusqu'à 12 % par rapport à leurs sommets historiques, les effets d'entraînement se font sentir dans tous les secteurs.
Une étude récente du groupe UBS suggère que l'économie indienne est aux prises avec des ralentissements structurels, notamment une modération du crédit, un affaiblissement des investissements directs étrangers (IDE) et une baisse de la compétitivité des exportations.
Le secteur des biens de consommation de base, autrefois un bastion défensif, montre des signes de tension. Manik Narain, responsable de la recherche stratégique sur les marchés émergents chez UBS, a été cité dans un rapport de Bloomberg : « La modération des bénéfices se propage, signalant des défis systémiques plus profonds ».
Ajoutez à cela l’augmentation des coûts des biens de tous les jours, depuis les appareils électroménagers jusqu’aux produits de base, et le pouvoir d’achat, même des ménages aisés, en prend un coup. Pour les consommateurs indiens, cela signifie recalibrer leurs habitudes de dépenses, en particulier sur ce qui est considéré comme « luxe » par la réglementation fiscale. Pendant ce temps, les décideurs politiques sont confrontés à une bataille difficile alors que la hausse des rendements des bons du Trésor mondiaux et l'affaiblissement de la roupie limitent leur capacité à apporter un soulagement par le biais d'un assouplissement monétaire.
Comme le souligne Shrivastava, si les appareils électroménagers essentiels sont traités comme un luxe, la question n'est pas de savoir pourquoi les consommateurs dépensent moins, mais plutôt de savoir combien de temps cette tendance va durer.