Pour une famille indienne se préparant à un mariage, acheter de l’or est souvent plus qu’une simple décision d’achat. Une bague, des boucles d’oreilles ou un ensemble de bracelets peuvent faire partie des préparatifs des mois à l’avance. Mais alors que le Premier ministre Narendra Modi a appelé les citoyens à éviter les achats d’or non essentiels, les bijoutiers craignent que certains de ces achats ne soient désormais reportés ou annulés.
Cet appel répété a suscité des inquiétudes dans le secteur de la bijouterie, en particulier parmi les petits détaillants, les fabricants, les orfèvres et les artisans. La Chambre de commerce et d’industrie (CTI) estime que la consommation annuelle d’or de l’Inde pourrait chuter d’environ 800 tonnes à 500 tonnes si le ralentissement persiste.
Pourquoi les bijoutiers sont inquiets
L’Inde est le deuxième consommateur d’or au monde après la Chine, avec une consommation annuelle estimée entre 700 et 800 tonnes, selon le CTI. Une baisse à 500 tonnes représenterait une contraction substantielle de la demande.
Le timing est également une préoccupation majeure. La saison des mariages commence vers octobre-novembre et le président de la CTI, Brijesh Goyal, a déclaré que les gens avaient déjà commencé à acheter des bijoux pour les mariages à venir.
L’industrie craint que les clients puissent désormais retarder leurs achats en prévision d’une baisse des prix de l’or ou parce qu’ils interprètent cet appel comme une raison pour éviter complètement d’acheter de l’or.
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Les petits bijoutiers ressentent la pression
CTI a déclaré que l’impact se faisait déjà sentir sur les petits acteurs. Depuis le premier appel du Premier ministre en mai, l’activité des petits fabricants et détaillants aurait chuté de 60 à 70 %, selon l’organisme professionnel.
Amritsar, une plaque tournante majeure de la fabrication d’ornements en or, a également été touchée.
« Les gens n’achètent même pas une seule bague ou boucle d’oreille, s’attendant à ce que les prix baissent. De nombreux détaillants n’ont vu aucun client au cours des 7 à 10 derniers jours et ont arrêté de réapprovisionner leurs stocks », ont déclaré les bijoutiers.
Le ralentissement pourrait avoir des conséquences au-delà des ventes en magasin. Les orfèvres et les artisans dépendent des commandes de bijoux pour leur subsistance, et une faiblesse prolongée pourrait rendre difficile pour les petites entreprises de payer les salaires ou de retenir leurs travailleurs.
« Auparavant, on n’entendait jamais parler d’un fabricant d’ornements en or conduisant un e-rickshaw ou vendant du kulcha-chole. Mais après le premier appel, de telles choses se sont produites. Je me demande ce qui se passera après son deuxième appel », a déclaré l’industrie.
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Qu’arrive-t-il ensuite à l’industrie de la bijouterie ?
Une baisse prolongée de la demande pourrait affecter l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, depuis les négociants et fabricants de métaux précieux jusqu’aux détaillants et artisans. Les détaillants pourraient réduire leurs commandes de nouveaux stocks, tandis que les fabricants pourraient faire face à une diminution des commandes de production.
L’industrie affirme également que l’impact pourrait être inégal. Les petits bijoutiers et les orfèvres traditionnels, qui dépendent fortement de la fréquentation régulière d’une clientèle, pourraient être confrontés à une pression plus forte que les grandes entreprises de bijouterie organisées.
CTI a qualifié ces appels répétés de revers majeur pour l’industrie de la bijouterie, qui pourrait désormais devoir adopter de nouvelles stratégies pour soutenir ses activités.
Pour une industrie qui entre dans l’une de ses périodes d’achat les plus importantes, la préoccupation immédiate est claire : si les achats de mariage et de fête sont reportés, la reprise saisonnière attendue de la demande d’or pourrait être nettement plus faible que d’habitude.
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