L'or peut scintiller, mais il perd son éclat avec les consommateurs indiens. Le banquier d'investissement Sarthak Ahuja prévient que la montée en puissance des prix a écrasé la demande de bijoux et a déclenché un changement plus profond dans la façon dont le métal précieux est échangé, vendu et perçu.
« L'achat d'or en ce moment est un peu risqué », a écrit Ahuja dans un article LinkedIn, notant une baisse de plus de 60% des ventes de bijoux le mois dernier – la baisse la plus forte en cinq ans. Avec des prix atteignant 1 lakh par 10 grammes, les bijoutiers réduisent la production et offrent des réductions sur les frais, mais les acheteurs restent rares.
« Les bijoutiers réduisent la production à la moitié », a-t-il déclaré. « Si vous allez vendre votre or aujourd'hui, vous serez probablement offert bien en dessous des taux du marché en raison de l'offre excédentaire. »
Cette surabondance, note Ahuja, a conduit à trois changements majeurs sur le marché indien des bijoux:
1. Push-gold-karat inférieur:
Les bijoutiers favorisent de plus en plus de bijoux de 14 carats et ont même exhorté le Bureau des normes indiennes (BIS) à permettre à l'or de 9 karats – un mouvement visant à rendre les bijoux en or plus abordables au milieu du craquement des prix.
2. Élévation industrielle de Silver:
Alors que l'or fait face à une offre excédentaire, l'argent est court. Ahuja souligne que Silver en est maintenant dans sa cinquième année consécutive de déficit d'approvisionnement, entraîné en grande partie par la demande industrielle, en particulier à partir des véhicules électriques. Cette tendance, dit-il, pourrait pousser les prix en argent encore plus élevés.
3. Boom artificiel des bijoux:
Alors que l'or devient moins accessible, la demande augmente pour les marques de bijoux artificielles directes (D2C). Ceux-ci offrent des pièces plaquées or en mettant l'accent sur le design sur la pureté. « Il y a encore beaucoup à faire dans cette catégorie », a déclaré Ahuja, suggérant que le secteur est mûr pour l'innovation malgré une concurrence croissante.
Son évaluation souligne un paysage changeant où l'abordabilité, l'innovation et l'utilisation industrielle commencent à l'emporter sur la tradition dans l'économie des métaux précieux de l'Inde.