Le lancement de nouveaux smartphones haut de gamme à l’approche des fêtes de fin d’année en Inde devrait coïncider avec une évolution plus large des dépenses de consommation en ligne, les catégories quotidiennes devant gagner une plus grande part de la demande festive cette année.
L’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max d’Apple ont été mis en vente en Inde le 18 septembre, mettant ainsi sur le marché la dernière gamme de smartphones haut de gamme alors que les acheteurs se dirigent vers la période Navratri-Diwali. Cependant, un rapport de Redseer Strategy Consultants suggère que les mobiles et l’électronique pourraient représenter une part plus faible du commerce de détail en ligne festif cette année, même si la croissance globale du commerce électronique reste forte.
Les mobiles et l’électronique perdent une part festive
Selon Redseer, les mobiles représentaient 33 % du commerce de détail en ligne festif en 2025, mais leur part devrait tomber à 29 % en 2026. L’électronique devrait également voir sa part diminuer de 18 % à 17 %.
Ensemble, le mobile et l’électronique devraient représenter moins de la moitié du commerce de détail en ligne festif cette année. Redseer a attribué cette modération en partie à de fortes hausses de prix, qui devraient maintenir les volumes à un niveau modéré.
Ce changement n’indique pas nécessairement une faible demande de smartphones ou d’appareils électroniques. Cela reflète plutôt l’expansion d’autres catégories à mesure que les achats en ligne deviennent plus profondément intégrés dans la consommation quotidienne.
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L’épicerie et BPC devraient stimuler la croissance festive
L’épicerie devrait être l’un des principaux bénéficiaires de cette tendance de consommation plus large. Redseer prévoit une croissance annuelle de 48 à 50 % pour l’épicerie en ligne pendant la période des fêtes de 2026.
La beauté et les soins personnels (BPC) devraient croître de 35 à 40 %, tandis que la maison et l’ameublement pourraient croître de 32 à 35 %. La mode devrait connaître une croissance de 20 à 22 %, contre 15 à 17 % pour l’électronique et seulement 5 à 7 % pour les mobiles.
Redseer a déclaré que la dynamique plus forte dans les secteurs de l’épicerie, du BPC, de la maison, de l’ameublement et des marchandises générales avant la période des fêtes devrait se poursuivre pendant la période des fêtes.
Vente au détail en ligne festive 2026 : croissance par catégorie
| Catégorie | Croissance festive 2025 | Croissance festive 2026 |
|---|---|---|
| Épicerie | 33% | 48 à 50 % |
| Beauté et soins personnels | 29% | 35 à 40 % |
| Maison et meubles | 18% | 32 à 35 % |
| Mode | 17% | 20 à 22 % |
| Électronique | 19% | 15 à 17 % |
| Mobile | 5% | 5 à 7 % |
| Autres | 6% | 7% |
Source : Redseer Strategy Consultants, Inde Vente au détail en ligne 2026
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La croissance festive du commerce en ligne devrait atteindre son plus haut niveau depuis cinq ans
Le marché plus large du commerce électronique festif devrait croître d’environ 25 % en 2026, ce que Redseer décrit comme la plus forte croissance festive depuis environ cinq ans.
Le cabinet de conseil estime que la valeur brute des marchandises festives (GMV) pourrait atteindre 15 à 16 milliards de dollars, contre environ 12,5 milliards de dollars en 2025. Le nombre d’acheteurs festifs en ligne devrait atteindre 180 à 185 millions, contre 160 millions l’année dernière.
Le commerce rapide et le commerce de valeur devraient également jouer un rôle plus important. Redseer prévoit que le commerce rapide augmentera de 110 à 120 % au cours de la période des fêtes de 2026, tandis que le commerce de valeur devrait croître de 25 à 30 %.
La tendance laisse présager un marché du commerce électronique festif, de moins en moins dépendant des achats coûteux de smartphones et d’appareils électroniques, l’épicerie, la beauté, la maison et d’autres catégories du quotidien contribuant de plus en plus aux dépenses en ligne.
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