La saison des achats festifs en Inde connaît une forte augmentation, avec des ventes en ligne qui devraient grimper de 25 % pour atteindre 16 milliards de dollars (environ 1,4 crore ₹) avant Diwali 2026. La croissance projetée, la plus rapide en cinq ans, met en évidence l’ampleur croissante du marché du commerce électronique indien et l’appétit croissant des consommateurs pour les achats festifs.
Selon un rapport de Bloomberg citant Redseer Strategy Consultants, les ventes en ligne à l’approche de Diwali devraient augmenter d’environ 25 % cette année, reflétant la forte dynamique de l’écosystème de vente au détail numérique en Inde.
Ces projections surviennent alors que des millions de foyers indiens se préparent pour Diwali le 8 novembre, traditionnellement l’une des plus grandes occasions de shopping du pays.
Le festival stimule les achats dans toutes les catégories, notamment les bijoux, les vêtements, l’électronique, l’ameublement, les cadeaux et les friandises, alors que les consommateurs se préparent aux réunions de famille et aux célébrations.
Les achats festifs pourraient toucher ₹1,4 lakh crore
Le chiffre prévu de 16 milliards de dollars de ventes en ligne souligne l’importance croissante des plateformes numériques sur le marché de détail festif de l’Inde.
Une augmentation de 25 % représenterait la croissance la plus rapide depuis cinq ans, selon Redseer, suggérant une accélération significative des dépenses festives en ligne.
Cette expansion montre également à quel point les marchés en ligne sont devenus un élément important de l’économie de consommation de l’Inde, en particulier lors des grands festivals.
Les campagnes de réduction, les promotions festives, les options de paiement pratiques et les réseaux de livraison en expansion ont contribué à rendre les achats numériques de plus en plus accessibles.
Cependant, l’estimation de 16 milliards de dollars représente les ventes en ligne projetées pendant la période précédant les fêtes, plutôt que les dépenses du seul jour de Diwali.
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Les cadeaux de luxe gagnent en popularité
Au-delà des achats conventionnels, les cadeaux haut de gamme apparaissent comme un élément majeur de la consommation festive.
Le guide cadeaux Diwali de Bloomberg met en avant des produits allant des accessoires de maison artisanaux et des friandises haut de gamme aux sacs à main de créateurs, aux pièces d’or et aux meubles de luxe.
Parmi les produits présentés se trouve le Gold Pista Katli de Khoya, au prix de 21 000 ₹ pour 30 pièces. Chaque bonbon est décoré de feuilles d’or comestibles 24 carats, ce qui se traduit par un prix de 700 ₹ par pièce.
La pièce d’or Lakshmi-Ganesha de 2 grammes et 24 carats de Tanishq est cotée à 31 702 ₹, tandis qu’un tapis Savana fabriqué à la main par Jaipur Rugs coûte 3 45 450 ₹.
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D’autres options de cadeaux haut de gamme incluent une boîte de poker en cuir de 18 995 ₹, un bougeoir décoratif de 30 000 ₹ et une pochette de créateur de 72 500 ₹.
Ces offres illustrent la manière dont les marques positionnent les produits festifs traditionnels au sein du segment du luxe.
Qu’est-ce qui motive la demande festive ?
Les achats de Diwali s’étendent au-delà des achats personnels : cadeaux, décoration de la maison et réunions sociales.
La tradition d’acheter de nouveaux produits pendant le festival, considérée comme de bon augure par de nombreux ménages, offre aux détaillants une importante opportunité de vente saisonnière.
Les produits haut de gamme permettent également aux marques de cibler des consommateurs aisés à la recherche de cadeaux et d’expériences distinctives.
Cependant, le rapport Bloomberg ne fournit pas de projections de ventes par catégorie ni de données montrant dans quelle mesure les produits haut de gamme contribuent à la croissance globale du commerce électronique.
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Que signifie la hausse des dépenses ?
L’augmentation prévue de 25 % témoigne d’une demande festive robuste et d’une activité croissante de vente au détail numérique.
Pour les détaillants, la saison offre des opportunités pour attirer des clients, augmenter les ventes et renforcer la visibilité de la marque.
Mais pour les consommateurs, des offres festives attractives soulignent également l’importance de comparer les prix et d’éviter les emprunts inutiles.
Même si les cadeaux haut de gamme attirent l’attention, l’importance plus large réside dans l’ampleur de l’économie des achats en ligne en Inde, avec des ventes festives pouvant atteindre 16 milliards de dollars cette année.
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