Les dents droites, un corps en forme et une chevelure complète – ces équilibres bancaires ou les voitures sont les nouveaux marqueurs visibles de la richesse en Inde. Du moins selon le banquier d'investissement Sarthak Ahuja, qui souligne une tendance financière à croissance rapide qui soutient cela: «prêts de beauté».
Dans un article LinkedIn, Ahuja a rompu ce qu'il appelle les vrais signes de la richesse en Inde moderne: blancs, dents alignées, corps toniques et captures bien entretenues. «Je ne le dis pas», a-t-il écrit. «Ce sont les données.» Et les données montrent un boom de ce que les NBFC et les FinTech qualifient désormais le «financement du bien-être».
Des entreprises comme Tata Capital, Bajaj Finance, Fibe, Savein et Aarogya Finance déboursent désormais plus de 20 crores de ₹ chaque mois en prêts pour les procédures cosmétiques et électives – principalement des greffes capillaires, des travaux dentaires et des traitements cutanés. La restauration des cheveux domine à elle seule cet espace, chaque session en moyenne 65 000 ₹ et beaucoup subissant deux à trois procédures sur quelques années.
Les aligneurs dentaires, le blanchiment et les placages ne sont pas loin derrière, tandis que les traitements au laser et la dermatologie esthétique complètent les trois premiers. Ce ne sont plus des dépenses de luxe – ce sont des achats EMI. Tout comme la façon dont 60 à 70% des iPhones en Inde sont désormais achetés sur des plans de versement, la beauté est financée.
Cette tendance se déroule en parallèle avec un changement plus profond dans les habitudes financières de l'Inde. Ahuja note l'ironie que «les gens pensent que ceux qui ont 70 lakh peuvent économiser beaucoup», alors qu'en réalité, les dépenses de style de vie dépassent la croissance des revenus. RBI et les données des banques privées soutiennent cela – les prêts personnels et la dette de carte de crédit augmentent plus rapidement que les salaires, en particulier dans les centres urbains.
Les jeunes professionnels et les consommateurs ambitieux de la classe moyenne financent désormais leurs modes de vie – des téléphones aux visages – avec un crédit. Les taux d'épargne diminuent, tandis que les dépenses discrétionnaires pour des choses comme le bien-être, les voyages et l'électronique grimpent régulièrement.
Pour les prêteurs, la beauté est devenue bancable. Pour les emprunteurs, c'est le nouveau coût de la compétition dans l'économie de l'image. La question n'est pas seulement combien vous gagnez – c'est combien d'émis vous portez pour ressembler à vous.