Points clés à retenir
- Le marché boursier est en hausse la plupart des semaines de Thanksgiving, même si les échanges sont généralement légers.
- Les marchés américains ferment le jour de Thanksgiving et ne s’échangent que pendant une demi-séance le Black Friday.
- Les analystes s’attendent à des dépenses de consommation record cette année – plus de 1 000 milliards de dollars de ventes totales – ce qui pourrait contribuer à maintenir ce ton positif à l’approche du mois de décembre.
Si vous vous demandez s’il faut ajuster votre portefeuille autant que votre ceinture pour les vacances de Thanksgiving, voici ce que montrent les données : la semaine de Thanksgiving a tendance à être un modeste gagnant pour les actions, mais ne vous attendez pas à un feu d’artifice.
Depuis 2000, l’indice Dow Jones Industrial Average a grimpé environ 56 % du temps pendant la semaine de Thanksgiving – à peine mieux qu’un tirage au sort –, les gains les plus importants ayant lieu lors des jours de bourse les plus légers : le mercredi précédent et la demi-séance du Black Friday après. Les données sont également à peu près les mêmes pour l’indice plus large S&P 500, qui a été positif environ 60 % du temps pendant la période du mardi au vendredi de la semaine de Thanksgiving depuis 1928.
La surprise pour la plupart est l’évolution générale des actions lors du Cyber Monday, le jour sur lequel les détaillants comptent pour leurs ventes en ligne. Le Dow Jones a baissé environ les deux tiers du temps (63 %) au cours des 25 dernières années, bien que la variation moyenne sur cette période soit une baisse de seulement 0,40 %.
Comment les actions évoluent pendant la semaine de Thanksgiving
Cette année, le sentiment du marché dépend en partie de l’humeur des consommateurs, Adobe Analytics et la National Retail Federation (NRF) s’attendant à des dépenses record pour les fêtes : Adobe prévoit une augmentation de 5,3 % des ventes pour les fêtes par rapport à 2024, tandis que la NRF prévoit que les ventes totales pour les fêtes dépasseront pour la première fois 1 000 milliards de dollars.
Cet optimisme pourrait donner du vent aux actions de détail.
Fait en bref
La bourse américaine est fermée à Thanksgiving et prend une demi-journée le jour du Black Friday, fermant à 13 heures, heure de l’Est.
Alors que les acheteurs font la queue pour les bonnes affaires, les commerçants adoptent souvent une approche plus détendue : la semaine de Thanksgiving est l’une des périodes les plus faibles de l’année. Les variations de prix typiques sont également assouplies, car le Dow Jones Industrial Average a tendance à augmenter légèrement pendant la semaine de Thanksgiving, en moyenne d’environ +0,3 % depuis les années 1950.
Historiquement, les meilleurs jours sont le mercredi avant et le vendredi après les vacances, ces deux jours générant des rendements positifs dans plus de 70 % du temps, reflétant des échanges plus légers et une humeur généralement optimiste.
Cette année, les traders s’attendent à ce que le même « effet vacances » se maintienne, dans un contexte d’inquiétudes concernant une bulle de l’IA, d’inquiétudes quant à la baisse des taux de la Réserve fédérale en décembre et de données économiques mitigées.
Même de petits mouvements cette année pourraient contribuer à donner le ton au traditionnel « rassemblement du Père Noël » de décembre, lorsque l’optimisme concernant les dépenses de consommation, qui augmentent toujours ce mois-là, et le positionnement de fin d’année ont historiquement fait grimper les actions environ 80 % du temps.
Pourquoi s’appelle-t-on Black Friday ?
Le Black Friday tire son nom de Philadelphie dans les années 1960. Le match de football annuel entre l’Armée et la Marine a attiré des tonnes de touristes, qui étaient également présents pour descendre dans les magasins le lendemain de Thanksgiving. La police a pris l’habitude d’appeler cette longue journée de travail marquée par la circulation, la foule et le mauvais temps « Black Friday ».
Quand les ventes du Black Friday ont-elles commencé ?
Les ventes de Thanksgiving étaient coordonnées dans le cadre du « Black Friday » dans les années 1960. Le Black Friday a commencé à Philadelphie lorsque les touristes descendaient dans la ville entre Thanksgiving et le match de football annuel entre l’armée et la marine qui se tenait samedi. Après le match, les magasins et les grands magasins ont proposé d’importantes soldes de Noël, attirant des foules importantes.
Qu’est-ce que le Cyber Monday ?
Le Cyber Monday a lieu le lundi qui suit le week-end de Thanksgiving. Les détaillants en ligne proposent des ventes et les détaillants traditionnels proposent des offres uniquement sur leur site Web.
L’essentiel
Ne vous attendez pas à ce que la semaine de Thanksgiving elle-même fasse ou défait les rendements de votre portefeuille. Les mouvements de cette semaine ont tendance à être modestes, les échanges sont légers et le Cyber Monday a toujours été une déception pour le Dow Jones. Mais si vous détenez des actions de détail, le marathon commercial de cinq jours, de Thanksgiving au Cyber Monday, constitue un test de résistance de la confiance des consommateurs, et cela compte bien au-delà du Black Friday.